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Distinction「広告」と「PR」のちがい

どちらも最終的な目的(ゴール)は、自社及び自社ブランドの認知向上・浸透ですが、
そのアプローチ方法や目的達成までの速度、そして何より投下コストに大きな違いがあります。

広告

“広く告げる”為のより能動的な戦略
訴求したいターゲットに有効なメディアの枠を買い、積極的に接触の機会を提供する方法が一般的。直接訴求。
認知向上・浸透速度 ▶ 速い
コスト ▶ メディア購入費+制作費

PR

“良好な関係”を構築する為の戦略
第三者が、好意的に取り上げてもらえるような仕掛けづくり。
例)善意の第三者が自社商品の良さを自然にアピールしてくれれば、認知だけでなく一気に信頼感も得る事ができる。間接訴求。
認知向上・浸透速度 ▶ じわじわ
コスト ▶ 仕掛け作りにかかる費用

What is PR?そもそもPRとは?

PR活動における最も一般的な手法は、
「プレスリリース」の配信です。

プレスリリースとは?

プレスリリースとはメディア(TV・新聞・雑誌・ニュースサイト)を対象として公表する「報道用資料」です。メディア側はプレスリリースを見て、取り上げる価値があるかどうかを判断します。必要があれば取材する、あるいはそのまま信頼して自社の媒体に掲載するか等を決定します。メディア側の情報の源、それがプレスリリースです。企業側にとっては、メディア関係者にアピールするための第一歩となります。

プレスリリースを活用する企業にとってのメリット

<メリット1:コストを抑えながらメディア関係者へ知名度向上を図れる>
プレスリリースを配信することは、メディアとのコミュニケーションの最初の一歩です。
社内の広報的なコンテンツを活用することでコストを抑えながらメディア関係者への知名度向上を図れます。
<メリット2:メディアからの取材を受ける可能性が拓ける>
継続的にプレスリリースを配信することで、圧倒的な影響力を持つメディアの目に留まり、報道・取材を受ける可能性が拓けます。プレスリリースの更新頻度が高い会社は、メディア関係者にも覚えられやすいというメリットがあります。
<メリット3:メディアによる取材を受けた場合の情報の拡散性と集客力(※)
貴社の情報が無料で拡散し、結果として数十万~数千万円かかるCM費用と同等以上の価値の広報活動につながる可能性が拓けます。またテレビ番組を目にした他のメディアやSNSでの拡散を含めると更に価値ある広報活動へと展開される可能性も広がります。

※取材をする価値があるかどうかは当然メディア側の判断となりますが、取材される可能性が拓けるためのプレスリリースの「書き方のポイントの紹介」や「プロによるサポートサービス」などもSkySeasでは用意しております。

SeeSeedS(本サービス)のメリット・特長は?

<メリット1:広報活動にかかる費用を大幅に削減できます>
企業様ご自身が実施される場合、全国何千社とあるメディア側のリスト作りに始まり、プレスリリース記事の作成、作成記事のFAX、郵送などによる発送まで膨大な人件費、時間、諸経費が必要です。そのような時間を削減する為、PR会社と呼ばれる専門業者を利用する場合、年間数百万円以上の費用がかかります。
本サービスをご利用いただくことでこれらの費用と時間を大幅に削減することができます。
<メリット2:直接テレビメディア関係者に宣伝するというプッシュ営業を代行します>
プレスリリースをいくら配信しても成果が分かりにくく社内を説得できないというお声もききます。一般的な商品が売れるまでの過程と同じで、メディアに対しても一回のアプローチで成約(取材)に至ることはまれです。当サービス運営会社であるスカイシーズは広告代理店として全国の全てのテレビ局と17年以上信頼関係を構築しています。この強みを活かして、各テレビメディア関係者に直接掲載者様の情報を宣伝させていただきます。
<メリット3:成果が保証されています>
広報活動の大きな課題は成果が見えにくいことと言われています。シーシーズサイトはこの広報活動の課題を解決するために、「成果保証プラン」を用意しております。経営指標(KPI)の設定や効果の測定まで広報活動の価値を「見える化」させていただきます。※成果保証プランのお客様が対象となります。
<メリット4:直観的に利用できるサイト設計>
通常、FAX、郵送、専門業者によるメディアへの直接訪問などを通して行うプレスリリース配信をシーシーズサイトはオンライン上で配信(公開)します。プレスリリースの書き方に慣れていない方でも漏れなく情報を届けられるよう、使いやすさにも配慮して作られていますので、システム上に情報をアップしていくだけで情報公開ができる手軽もメリットです。
<メリット5:プレスリリースサ―ビス利用時に注意する点へのアドバイスが得られる>
プレスリリースを配信する場合、「特許取得予定の情報」や「新聞などに掲載される予定がはっきりしている情報」はプレスリリースとしてネット上で配信することは避けた方がよいケースがあります。SkySeasは、プレスリリース作成の過程でこうした「注意すべき点」や「発表のタイミング」等に関するプロのアドバイスを行えます。
※スタンダードプランのお客様が対象となります。

以上のように、SeeSeedS(本サービス)の利用によるメリットは沢山あります。
是非ご活用ください。

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